海外のデジタルマーケティング市場を分析するこのブログ。
今回は日本も含めたビール市場を牛耳るアサヒビールさん。
◎日本編
https://www.facebook.com/asahibeer.japan
約42万人がいいねしており、1日〜3日の頻度で投稿されている。
内容は、対象商品を購入したポイントであたるキャンペーンや、ビールに合うご飯といったもの。
そういえば、昔からシールを紙に貼って集めたらなにか当たるみたいなのをよくやっていた覚えがある。
私の父も冷蔵庫にひたすら貼って冷蔵庫を汚くしていたことをよく覚えている。今はLINEを使って簡単にその応募ができるようになっているみたい。
『クリアアサヒ プライムリッチ』フォトコンテスト
Twitterで応募される場合
- アサヒビール公式Twitterアカウント「@asahibeer_jp」をフォローしてください。
- 『クリアアサヒ プライムリッチ』を楽しんでいるご様子を撮影した写真を、ハッシュタグ「#プライムリッチ撮ってみた」を付けてツイートしてください。
- 上記で応募は完了となります。
Instagramで応募される場合
- アサヒビール公式Instagramアカウント「@asahibeer_jp」をフォローしてください。
- 『クリアアサヒ プライムリッチ』を楽しんでいるご様子を撮影した写真を、ハッシュタグ「#プライムリッチ」を付けて投稿してください。
- 上記で応募は完了となります。
何が当たるかというと。
このプライムリッチ18本が当たるらしい。抽選で10名。
フォローして#だけで応募はとても簡単。
https://www.asahibeer.co.jp/primerich/cp/180919-181031/
URL見るに9月19日から実施中なので、本記事は10月14日に執筆。大凡1ヶ月経過している。
応募状況を調べてみたところ、ツイッターはうまく件数表示されなかったが、Instagramは6,460ポスト。
既存ユーザーも勿論いるだろうが6,460件のフォロワー純増として考えると悪くないキャンペーンかな？
想定コストはキャンペーンサイトとプレゼント料金のみ。
毎度やってしまうとユーザーも飽きてしまうが定期的には良さそう。
◎海外編
https://www.facebook.com/asahibeer/?ref=br_rs
OG 8万いいね
投稿は約1週間に一回動画をポストしている。基本的にロゴやビール瓶や缶を投稿するだけの特にひねりも何も無い投稿。
https://www.facebook.com/AsahiBeerUSA/?ref=br_rs
USA 5万8,000いいね
最終ポスト2016年で止まっている
https://www.facebook.com/BiaAsahi/?ref=br_rs
Vietnam 38いいね
最終ポスト2015年で止まっている
海外ディストリビューターに任せているから何もしていないパターンの可能性が高い。
◎国内編
なんと4ポストのみ。
気になったので公式サイトから他のアカウントも探してみた。
なんと思った以上に力を入れていなかった。これは想定外。
ブランド地位を確立していることが理由だろうか。
いやおそらくソーシャルアカウント作りすぎて、成果もうまく出しづらく、売上に対して予算をかける仕組みができていないんだろうなと予想する。
さて、海外もチェックしてみよう。
◎海外編
https://www.instagram.com/asahibeer_au/
フォロワー数3595
シンガポールのフォロワー数は4,474人。。。多いような少ないようなといった印象。
ただ、投稿は平均500Likeほどなので頑張っている。
こういったかたちでインフルエンサー？のようなモデルも起用している。
統括
正直これからといった印象。海外はディストリビューターにマーケティングを任しているというのはどのブランドでもよく聞く話しだがAsahiもそうなのかな？
ただ、国内もこれといって力をいれているようには見えず、昔からあるようなキャンペーン一辺倒。
もし、マーケティングがめちゃくちゃうまい企業が出てきたら、ビール市場戦争もどうなるか今後わからないな。。。
